Ugotovite Svoje Število Angela
Oblikoval Wenzdai Figueroa
Tako kot »oživitev«, »hranljivost« in »razkošje« tudi »naravna« postaja ena najpogostejših trženjskih besed, ki vladajo lepotni industriji.
Na žalost ni organizacije, ki bi bila zadolžena za to, da postavi trdo pravilo, kaj v resnici pomeni 'naravno'. Ameriška uprava za hrano in zdravila (FDA) je nikoli ni definiral izraza niti za to ni vzpostavila regulativne opredelitve kozmetika .
Pomen: Če a poročilo o analizi trga kaže, da je bila velikost trga naravne kozmetike v letu 2018 približno 34,12 milijarde USD, kako natančno vsa ta podjetja opredeljujejo „naravno“? Še pomembneje je, ali so njihove opredelitve ustrezne, varne in skladne?
Odgovor temelji bolj na vašem mnenju, kot si mislite.
Melissa Schuman stopala
1. Prepoznajte, da lahko podjetje uporablja drugačne opredelitve izraza 'naravno' kot vi
'Na žalost izraza, kot sta' naravno 'in' organsko ', pogosto govorita tržno - tako veliko blagovnih znamk lažno trdi, da so naravne in organske, zato odvzame pomen,' pravi Angelina Umansky, lastnica podjetja San Francisco Spa Radiance .
Za Jenn Harper, ustanoviteljico in izvršno direktorico kozmetičnega podjetja v lasti in ustanovitvi domorodcev, Cheekbone Beauty Cosmetics Inc. , izogibanje uporabi besed, kot so naravne ali čiste, je bilo namerno, vsaj na začetku. 'Na začetku naše trajnostne poti smo se, kolikor je bilo mogoče, trudili, da ne bi uporabljali besede' naravno 'ali' čisto 'zaradi vseh napačnih predstav in pomanjkanja predpisov.'
Michelle Connelly, podpredsednica trgovskega blaga in načrtovanja v čisti kozmetični trgovini mislim , pravi, da je Credo zaradi odsotnosti splošnih industrijskih predpisov ustvaril posebne standarde za izdelke, ki jih nosi.
»Trgovci na drobno imajo pogosto seznam brez snovi ali seznam z omejenimi snovmi in tudi Credo ni nič drugačen od našega Seznam umazanih sestavin , «Pravi Connelly.
'Toda to, kar smo storili, da gremo še dlje, je ustvariti našo' Verjamem v Clean Standard 'Uporabo našega Umazanega seznama kot osnove in dodajanje operativnih slojev: dokumentacija o sestavinah, vključno z izjavami o sestavi, sledenje dobrim proizvodnim postopkom in jasnim definicijam' naravnega 'in drugih izrazov.
»Pri Credo' naravne 'sestavine prihajajo iz naravnih virov (ne sintetičnih). To pomeni, da jih lahko v naravi najdemo v enaki ali večinoma isti kemični obliki kot sestavina izdelka (npr. Olja iz sadnih semen, gline, eterična olja), «pravi Connelly.
Mnoga podjetja radi uporabljajo naravne sinonime za čiste ali netoksične, vendar ni enako.
2. Oblikujte lastno definicijo naravnega, čistega ali organskega - in uporabite svoje vodilo kot merilno orodje
Jackie Johnson, voditeljica Podcast Natch Beaut , pravi, da se pri odločanju, ali izdelek ali blagovna znamka ustreza njenim 'naravnim' standardom, opira na samoizobraževanje in osebne vrednote.
'Beseda se zagotovo veliko vrže,' pravi. »Na etiketi ni predpisa o besedi' naravno ', zato jo jemljem z rezervo. V prvi vrsti iščem vrednote, prakse, lastnike in splošno slabo počutje podjetja. Zame 'naravno' predstavlja vegansko, brez krutosti in okolju prijazno (trajnostno in etično). '
Če na koncu kupite pri blagovnih znamkah, ki so znane po neprimernem ravnanju ali neetičnih praksah, vaš denar pove tistim blagovnim znamkam, ki so 'naravne'delujekot modna beseda in ne kot koristno merilno orodje za vaše potrebe.
Za Kimberly J. Smith, ustanoviteljico in glavno kuratorko Marjani Lepotica , spletno mesto za nakupovanje v e-trgovini, ustvarjeno za barvne ženske, pravi: 'Prvo vprašanje, ki si ga zastavim, je: Ali je ta izdelek' varen '? Mnoga podjetja radi uporabljajo naravne sinonime za čiste ali netoksične, vendar ni isto .
»Pogledam tudi, komu in kako se izdelek trži. Znano je, da so izdelki, ki vsebujejo zelo strupene sestavine namenjene črnim ženskam z nesorazmerno velikostjo . Zato sem kot lepotni potrošnik in lastnik podjetja za lepoto pomemben, da grem dlje od modnih besed, trendov in 'socialnih' strokovnjakov, «pravi Smith in stranke spodbuja, da storijo enako. 'Nakupujem učinkovite, trajnostne, netoksične izdelke etično pridobljenih blagovnih znamk, ki podpirajo mojo skupnost.'
3. Bodite previdni pri 'protikemičnih' sporočilih in zelenem pranju
Kot smo že omenili, naravno ni sinonim za varno. Če ste alergični na določeno sestavino, ste še vedno zelo alergični na to sestavino v kontekstu 'naravne' ali celo “Hipoalergeni” izdelek .
Obstajajo celo običajne naravne sestavine, kot so eterična olja sivke in čajevca povezani kot potencialni endokrini motilci.
Korelacija pa ne pomeni vzročne zveze in tudi ne pomeni, da izdelek ni varen. Strupenost se pogosto meri s količino. Na primer, voda je dobra za vas, vendar jo lahko preveč hidrirate in dobite zastrupitev z vodo .
urok čustvenega zdravljenja
Tu je nekaj vprašanj za lažje vodenje in prepoznavanje zavajajočih sporočil ali dejstev:
4. Poiščite blagovne znamke, ki si prizadevajo za preglednost, za proizvodno linijo in pred njo
'Credo poleg naravnih dovoljuje tudi naravno pridobljene in varne sintetične sestavine, večina naših izdelkov, ki jih nosimo, pa je predvsem naravnih in naravnih,' pravi Connelly.
»[Spodbujamo] vse naše partnerje blagovne znamke, naj v celoti razkrijejo sestavne dele njihove„ dišave “, ki je zaščitena s poslovno skrivnostjo. Toda ta poslovna skrivnost je ohranila veliko nezaupanja potrošnikov. Prosimo, da namesto da bi ohranili lastniške sestavine - kar je že dolgo standard - proslavljamo naše blagovne znamke, ki jih bodo jasno razvrstile za naše stranke (eterična olja, naravna, naravno pridobljena, sintetična itd.). '
Harper se je lotila tudi uporabe lepotnih besed z vidikom preglednosti in skupnosti - in obilico konteksta (dejala je, da se njeno podjetje večinoma odloča za izraz 'čisto' in 'naravno').
'Ko smo razvijali nove izdelke, smo nekoliko spremenili ton,' pravi in kot najučinkovitejši način za povezovanje s strankami navaja preglednost. »Besedo„ naravno “potrošnik lepote zlahka zaužije. Avtohtoni ljudje so od zgodbe do generacije vedno ustno delili zgodbe [...]. Na podlagi te metodologije delimo svoje potovanje po naših platformah socialnih medijev in odkrito razpravljamo o napačnih informacijah in splošnih tržnih izjavah. Naša skupnost je resnično obveščena. '
'Resnično smo odprti za svojo pot - vsi naši izdelki so varni, vendar vsi ne ustrezajo' naravni 'ali' čisti 'definiciji, kot jo opredeljuje naša blagovna znamka, ki Credo in Sephoro uporablja kot vodilo,' pravi. 'Nočemo biti del ponižanja popolnoma varnih in učinkovitih sestavin.'
5. Glasovanje z denarnico lahko pomaga oblikovati naravno lepotno industrijo
Medtem ko lahko podjetja in korporacije poskušajo potrošnikom povedati, kaj je 'naravno' in kaj ne, imajo na koncu lepotne stranke majhno vlogo pri klicanju posnetkov. Če na koncu kupite pri blagovnih znamkah, ki so znane po neprimernem ravnanju ali neetičnih praksah, vaš denar pove tistim blagovnim znamkam, ki so 'naravne'delujekot modna beseda in ne kot koristno merilno orodje za vaše potrebe.
'Zunaj je toliko izdelkov in z vsemi razpoložljivimi informacijami ni več opravičila, da samo kupite izdelek,' pravi Johnson. »Obljubil sem, da bom vedel, od kod prihajajo moji izdelki, ter koga in kaj podpiram, ko jih kupim. To imenujem 'glasovanje z denarnico.' Želim podpreti indie podjetja v lasti žensk, ki delijo moje iste strasti, in moja kopalniška omarica je preoblikovana na podlagi vrednosti. '
Čeprav z glasovanjem z denarnico veste, da blagovna znamka izpolnjuje vaše osebne varnostne, moralne in etične standarde, to ni edini način, da pokažete podporo.
Če sledite blagovnim znamkam, v katere verjamete, v družabnih omrežjih, delite informacije s prijatelji in družino ter kličete podjetja, za katere menite, da ne izpolnjujejo njihovih obljub, lahko spremenite domeno in pomagate dvigniti poštene pristope k 'naravni' lepoti.
