Coca-Cola je leta 2013 začela oglaševalsko kampanjo, usmerjeno v zdravje

Greatist Newspreučuje in razlaga trende in študije, ki ustvarjajo naslove v kondiciji, zdravju in sreči. Oglejte si vse novicetukaj.

V osemdesetih letih je Coca-Cola uporabljala oglaševalski slogan & ldquo; Imej kokakolo in nasmeh & rdquo; za povečanje prodaje. Danes je to bolj rsquo; podobno & ldquo; Vzemi si kokakolo in zadej telovadnico. & Rdquo; Večja družba brezalkoholnih pijač se že leta izogiba (ali celo zanika) obtožb, da bi lahko s požiranjem sladkih pijač prišlo do kilogramov. Glede na epidemijo debelosti našega naroda so vodilni honoti podjetja Coke prenovili oglaševanje blagovne znamke s poudarkom na tem, kako izdelke Coca-Cola vključiti v zdrav življenjski slog.

Foto Carlos Nunes

Kaj je rsquo;

Letos pričakujte, da boste videli televizijske oglase, ki poudarjajo predanost podjetja Coca-Cola podjetju, da bodo Američani zdravi in ​​preprečili debelost. V & ldquo; Coming Together & rdquo; v oglasu je opisano, kako kokakola spodbuja zdravje z zmanjšanjem kalorij v številnih njihovih izdelkih, ustvarjanjem manjših obrokov za bolj zdravo uživanje sode in kalorijami na porcijo na sprednji strani pločevinke. Coca-Cola načrtuje, da bo reklamo vodila v priljubljenih terminih na CNN, Fox News, MSNBC in da, Super Bowlu. V drugih dvominutnih igralnih terminih so prikazani prizori ljudi, ki so sežgali & ldquo; 140 srečnih kalorij & rdquo; v vsaki lahko z zabavnimi dejavnostmi, kot so sprehajanje psa, ples ali smeh s prijatelji.

Osredotočanje na nizkokalorične možnosti ni novica. V zadnjih 15 letih je v Severni Ameriki koks zabeležil splošen upad potrošnje, rast pa med dietetičnimi izdelki, kot sta Diet Coke in Coke Zero. Leta 2010 je v ZDA redno 21 odstotkov žensk in 19 odstotkov moških pila dietne pijače . Američani se zdijo pripravljeni odreči se gaziranim pijačam, četudi posegajo po dieti in brezkalorični različici.

Po več kot stoletju, ko je ameriška soda št. 1, Coca-Cola končno priznava zdravstvene posledice svojih brezalkoholnih pijač. V zadnjih nekaj mesecih se je Coke soočil s stisko v obliki ostre kritike uradnika izjava generalnega kirurga in guverner New Yorka Michael Bloombergova velika prepoved gaziranja . Reakcija kokakole je bila, da je sprejela zdravje in kondicijo svojih potrošnikov, hkrati pa je klasična rdeča barva še vedno pomembna. Na primer, jeseni 2012 je Cola izdalaWork It Out kalkulator kalorij, aplikacija, ki ljudem pove, kako dolgo naj telovadijo, da porabijo kalorije v vsakem izdelku iz kokakole.

imena in slike zelene listnate zelenjave

Je zakonito?

Delno . Prizadevanja podjetja Coca-Cola Company, da svoje izdelke oblikuje v zdrav, uravnotežen življenjski slog, so del večjega trenda med ameriškimi živilskimi podjetji. Druge korporacije, ki se tradicionalno povezujejo z nezdravo hrano, npr Frito-Lay in McDonald & rsquo; s , so lansirali nove izdelke in nalepke, da bi obnovili svoj ugled uravnotežene prehrane. Kot splošen pokazatelj potreb našega naroda lahko te nove kampanje obravnavamo kot koristne - če so velike korporacije pozorne in spreminjajo boj proti debelosti, to pomeni, da se zavedanje in možne rešitve povečujejo. Toda ali izdelek oglašuje kot & ldquo; zdrav & rdquo; naj bo tako?

Z opozorilom, kako je Coca-Cola sčasoma zmanjšala kalorije v svojih izdelkih in zmanjšala velikost pločevink, oglas implicitno sporoča, da brezalkoholne pijače niso zdrave in da zdravo pomeni, da pijete manj sode.

Spodnja črta? Nove reklame Coca-Cole prikazujejo, kako je soda lahko del uravnotežene prehrane, in pojasnjujejo, kako lahko splošne izbire življenjskega sloga (naj bodo slabe ali dobre) prispevajo k splošnemu zdravju. Toda oglasi ne razpršijo slona v sobi, kar pomeni, da se najlažji način, kako preprečiti zdravstvene pomanjkljivosti preveč sode, preneha s pitjem sode.

Mislite, da bodo nove reklame Coca-Cole pomagale v boju proti debelosti v Ameriki? Povejte nam, kaj mislite v komentarjih spodaj, ali pa avtoru pošljite tweet @SophBreene .

Video CocaColaCo